多元化洗广告是否将多元化当做纯粹而简单的“化妆”
Dec 4, 2023 9:12:44 GMT
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一段时间以来，广告，尤其是与时尚和美容直接相关的广告，像帽贝一样依附于多样性。近年来，广告和多样性已经变得司空见惯，这确实值得庆祝。然而，广告对多样性的热爱让一些人皱起眉头，想知道当品牌在其广告活动中吹嘘自己是包容性的缩影时，它们是多么诚实。 多芬是一个先锋品牌，为广告赋予了厚厚的包容性外表，而这种外表曾经被系统性地否认（甚至是不可想象的）。20 年前，当联合利华子公司敢于将 36 岁以外的女性纳入其广告中时，每个人都将注意力集中在一个打破常规的品牌上，而当时其活动领域（美容）的所有品牌都是忠实的追随者该领域盛行的（不可动摇的）陈词滥调。 多芬，广告多元化先锋品牌 «从那时起，多夫的态度没有丝毫改变。如今，多元化已成为大趋势，但没有哪个品牌能像多芬那样以如此真实的方式运作，如此贴近其目标。”奥美欧洲、中东和非洲地区首席文化官史蒂芬·沃格尔 (Stephen Vogel) 强调道。多样性），在对Horizont 的声明中。 很长一段时间，多芬都是广告界的“稀有鸟”。我们仍然需要等待几年才能看到广告将高和瘦、胖和瘦、大和小女性置于聚光灯下，并且还关注疤痕、妊娠纹或蜂窝织炎等缺陷（曾经以耻辱为代价）。
这真是太棒了，”专门从事美容和生活方式的机构 YeS Ideas 的董事总经理塔拉内·尤森 (Tarané Yuson) 说道。“我完全赞成美容的民主化，”他说。即便如此，他也承认有些品牌明显强制他们致力于多元化。“在很多情况下，当品牌声 电话号码数据 称多样性一直是他们 DNA 的一部分时，他们就在撒谎，”他谴责道。 尤森还发现，一些品牌担心如果选择金发碧眼的模特作为宣传模特，可能会产生负面影响（这可能导致声誉危机），这尤其令人恼火。“当美丽最终变成一种独裁时，它就没有民主化，”他断言。 “一些品牌正在跳上多元化的列车，并明显利用这一趋势来达到商业目的，”尤森说。而所谓的“多元化清洗”似乎已经成为灾难性的“绿色清洗”的当之无愧的继承者。 “多元化清洗”是否会重蹈“绿色清洗”的覆辙？ 显而易见的是，品牌从多样性中汲取灵感，并希望越来越多地将其融入到他们的广告活动中。Kolle Rebbe 广告公司的文案撰稿人 Jule Fuhrmann 证实了这一点。在他看来，如果品牌如此热衷于多元化浪潮，那么与其说是为了时尚，不如说是为了与Z世代（他们断然拒绝陈旧和陈腐的刻板印象）充分沟通的需要。
Fuhrmann 认为，在百年一代（他们闻到的一切都不是 100% 真实的味道）眼中，品牌对多样性的承诺有时达不到真正的诚实。然而，他认为品牌在广告中有效地更加多样化的愿望是真实的（因为如果拒绝多样化，他们就会成为重要目标受众群体的孤儿）。 吉列维纳斯全球品牌总监德克·海因茨尔 (Dirk Heinzl) 承认：“我们面对的是新一代女性，她们不再被曾经渗透到我们广告中的形象所束缚。 ” 在这个时代，女性不希望任何人告诉她们应该如何以及何时剃除体毛。似乎采用一种新方法对吉列维纳斯来说在女性脱毛市场中获得了异常丰厚的利润，该市场正在像野火一样增长（很大程度上要归功于该领域品牌营销和广告策略的转变） ）。 曾经由广告倡导的旧的美丽理想是否正在被更真实、更多样化的理想所取代？福尔曼认为，我们正在见证一种新型广告商的诞生，当他的产品进入广告领域时，他充分意识到自己的责任。 “很明显，广告影响着社会的思维方式，”弗曼说。“广告与我们所认为的美丽有很大关系。如果我们现在帮助改变某些习惯，那么目前对某些人来说似乎太多的事情很快就会变得完全正常，”他冒险道。
这真是太棒了，”专门从事美容和生活方式的机构 YeS Ideas 的董事总经理塔拉内·尤森 (Tarané Yuson) 说道。“我完全赞成美容的民主化，”他说。即便如此，他也承认有些品牌明显强制他们致力于多元化。“在很多情况下，当品牌声 电话号码数据 称多样性一直是他们 DNA 的一部分时，他们就在撒谎，”他谴责道。 尤森还发现，一些品牌担心如果选择金发碧眼的模特作为宣传模特，可能会产生负面影响（这可能导致声誉危机），这尤其令人恼火。“当美丽最终变成一种独裁时，它就没有民主化，”他断言。 “一些品牌正在跳上多元化的列车，并明显利用这一趋势来达到商业目的，”尤森说。而所谓的“多元化清洗”似乎已经成为灾难性的“绿色清洗”的当之无愧的继承者。 “多元化清洗”是否会重蹈“绿色清洗”的覆辙？ 显而易见的是，品牌从多样性中汲取灵感，并希望越来越多地将其融入到他们的广告活动中。Kolle Rebbe 广告公司的文案撰稿人 Jule Fuhrmann 证实了这一点。在他看来，如果品牌如此热衷于多元化浪潮，那么与其说是为了时尚，不如说是为了与Z世代（他们断然拒绝陈旧和陈腐的刻板印象）充分沟通的需要。
Fuhrmann 认为，在百年一代（他们闻到的一切都不是 100% 真实的味道）眼中，品牌对多样性的承诺有时达不到真正的诚实。然而，他认为品牌在广告中有效地更加多样化的愿望是真实的（因为如果拒绝多样化，他们就会成为重要目标受众群体的孤儿）。 吉列维纳斯全球品牌总监德克·海因茨尔 (Dirk Heinzl) 承认：“我们面对的是新一代女性，她们不再被曾经渗透到我们广告中的形象所束缚。 ” 在这个时代，女性不希望任何人告诉她们应该如何以及何时剃除体毛。似乎采用一种新方法对吉列维纳斯来说在女性脱毛市场中获得了异常丰厚的利润，该市场正在像野火一样增长（很大程度上要归功于该领域品牌营销和广告策略的转变） ）。 曾经由广告倡导的旧的美丽理想是否正在被更真实、更多样化的理想所取代？福尔曼认为，我们正在见证一种新型广告商的诞生，当他的产品进入广告领域时，他充分意识到自己的责任。 “很明显，广告影响着社会的思维方式，”弗曼说。“广告与我们所认为的美丽有很大关系。如果我们现在帮助改变某些习惯，那么目前对某些人来说似乎太多的事情很快就会变得完全正常，”他冒险道。